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TikTok終于得到了印度社媒精英的青睞?

微微一笑很傾城  ? 

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新冠肺炎疫情所導致的封城創造了一個意想不到的局面:印度的社交媒體精英開始使用 TikTok,來對抗無聊與焦慮。

不久之前,這部分線上用戶還對 TikTok 的內容表示不滿,稱其“令人尷尬”,而來自二三線城市的用戶則已經通過該平臺得到了回報和認可,將印度變成了 TikTok 最大的海外市場。

追蹤 TikTok 的廣告主管注意到,在印度全國進入封鎖狀態之后,TikTok 用戶下載量的增長勢頭前所未見。4 月底,白鯨出海也報道過美國用戶對 TikTok 訪問量激增的消息。

所以,印度精英突然開始擁抱字節跳動(ByteDance)旗艦產品了嗎?

科班出身的人類學家,也是數字營銷機構 Webchutney 的戰略業務副總裁助理伊什塔斯?達爾米婭(Ishtaarth Dalmia)說道:“印度精英對于 TikTok 的態度有所軟化,他們開始接受這個平臺的特質,而不是給它貼上“令人尷尬”的標簽?!?/strong>

TikTok 之所以能夠抓住印度的社交媒體精英,其中一個原因是它在其他主流社交平臺上的曝光度激增。 “人們看到越來越多的知識分子和意見領袖在 Twitter 和 Instagram 上分享 TikTok 的視頻,”百比赫(Bartle Bogle Hegarty,BBH)印度公司的廣告主管尼克希爾·欽納里(Nikhil Chinnari)說道?!坝行┯脩粽J為該平臺面向的是大眾而非精英,而這種現象在潛意識層面消除了這種偏見?!?/span>

從全球音樂巨星德雷克(Drake)到希爾帕·謝蒂(Shilpa Shetty)等印度當紅演員,無奈呆在家中的名人們近期開始在 TikTok 上發布搞笑視頻。目前,TikTok 已經吸引了一大批名人用戶。

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盡管 TikTok 拒絕就近期的用戶增長發表意見,但根據今年 4 月早些時候 App Annie 發布的一份報告,隨著印度進入封鎖狀態,TikTok 已經成為了印度下載量最大的社交媒體類應用程序。Sensor Tower 的一份報告顯示,早在 2019 年 11 月 14 日,TikTok 在印度的下載總量就達到了約 5 億次,而在中國和美國的下載總量分別為 1.8 億次和 1.2 億次(中國地區數據不包括經過第三方安卓商店的下載量)。

當 Twitter 、Facebook 和 WhatsApp 等大多數社交媒體平臺充斥著負面消息和假新聞的時候,困在家中的城市居民們則從TikTok視頻中找到遠離焦慮的機會。這些視頻最大的特色是各種抓人眼球的視聽濾鏡?!霸谶@些艱難的日子里,它呵護了我的心理健康,”30 歲的新德里汽車工程師潘卡伊·辛哈(Pankaj Sinha)說道。辛哈最近在 Twitter 和 WhatsApp 上看到了 TikTok 上的幾段視頻,于是下載了這款應用。

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25 歲的孟買人阿薩那·阿加瓦爾(Aashana Agarwal)在一家電子商務公司工作。不久前,她還認為TikTok不適合她“這類人”。然而這些天以來,她在平臺上的連續在線時間長達 3-4 小時,不僅瀏覽視頻,還上傳了一些用定格和延時等效果制作的短視頻?!斑@是純粹的娛樂,也正是我們現在迫切需要的,”她表示。

阿加瓦爾告訴《經濟時報》(the Economic Times),封鎖令實施后不久,她在朋友的游說之下加入了這個平臺。百比赫廣告公司的主管辛納里稱,近期他 25 歲的妹妹尼基塔(Nikhita)在朋友的推薦下也注冊了 TikTok。“之前我試圖向她介紹這款應用的時候,她都不屑一顧,”他補充道。

那些接受了朋友推薦的用戶在自己的圈子里引發了多米諾效應?,F年 27 歲的馬拉西·喬吉(Malathi Jogi)是孟買的一名教學設計師,她之所以注冊了 TikTok 賬號,是因為一個“執著的朋友”想讓她查看一些不能在平臺之外分享的視頻——TikTok 創作者可以禁用視頻的下載選項。然后兩人又說服了另一個共同好友下載 TikTok。之前,除了令人尷尬的內容,喬吉還對 TikTok 上隱私等問題內容保持警惕。不過,讓她和許多人一樣感到意外的是,她可以對主頁推送的內容進行點贊,讓算法根據自己的喜好推薦視頻。

從曾經厭惡到慢慢上癮,喬吉現在經常用 TikTok 上流行的各種段子內容與她的兩個朋友聊天。由于這些短視頻反映了當下的社會現實,“它們也會自動滲透到我們的日常用語中,”她說道。

即便許多城市居民會花費數小時瀏覽視頻,他們也并不想成為 TikTok 的內容創作者。與大多數社交媒體平臺不同的是,TikTok讓這類用戶擁有了一種匿名感。“如果你在 Instagram 上創建了一個賬戶,你的 Facebook 好友很可能會得到通知。這種包袱在 TikTok 上是不存在的?!盌entsu Webchutney 的達爾米婭說道。喬吉表示,人們在平臺上可以輕松地隱藏起來,而不會感覺到創作和貢獻內容的壓力。喬吉喜歡看 TikTok 創作者們發布的關于隔離生活的有趣內容。

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KOL 也發現了 TikTok 的價值。時尚博主馬爾維卡·比拉( Malvika Billa)的 Instagram 賬號擁有超過 10 萬個粉絲。上個月,處于隔離期的比拉開始使用 TikTok。

24 歲的比拉在巴黎生活,但她的博客主要面向印度的高端時尚人群。她加入 TikTok 是為了尋找內容靈感,這些日子以來她的同行們都在努力地尋找新的創意和資源。在 TikTok 上,她發現了一些可以用作視頻主題的標簽,比如“時尚技巧(FashionHacks)”和“穿衣技巧(ClothingHacks)”等,然后把制作的視頻分享給 Instagram 上的粉絲,,在新冠疫情中,生活時尚博主的吸引力大減的背景下,她的粉絲數卻迅速逆勢增長至 10 萬。

39 歲的普里揚卡·拉希里(Priyanka Lahiri)最近也成為了 TikTok 的重度用戶。作為常駐班加羅爾的一名市場營銷專家和健身愛好者,她發現,二三線城市的 TikTok 創作者發布的健身主題視頻既精彩又有趣?!霸缧r候,我以為 TikTok 上的內容會拉低我的格調?!?/span>

這是否意味著印度的社交媒體精英和 TikTok 現在是“好朋友一生一起走”了呢?可能并非如此。雖然比拉和拉希里在 TikTok 的內容中找到了娛樂之外的其他效用,但像她們一樣的人畢竟是少數,大多數人都懷疑,封鎖結束之后他們是否還會繼續留在這個平臺。

“一段時間后同類視頻內容開始大量重復,”辛納里的妹妹尼基塔說道。尼基塔在瑞士學習,封鎖開始之前她搭乘飛機回到了印度。最初向她推薦 TikTok 的朋友蘭戈里·庫特(Rangoli Kute)也逐漸失去了興奮感?!拔揖投虝旱仃P注了幾個賬戶,然而一旦恢復工作,我可能還是會覺得 Instagram 的內容更適合我,”26 歲的庫特說道,她在納??私洜I家族的酒店生意。

阿加瓦爾稱,如果未來有更多朋友愿意使用 TikTok,她也會繼續留下?!艾F在我們都在家里,因此很容易制作視頻。不過,給照片加濾鏡總是要比用濾鏡拍視頻更容易。

本文編譯自 TikTok finally finds favour with India's social media elite。

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用


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