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你需要知道的2019年Instagram大數據來了!

江清月近人  ?  ?  原文鏈接

原標題:你需要知道的2019年Instagram大數據來了!

來源:雨果網APP

憑借 5 個億的日活躍用戶(DAU),Instagram 讓越來越多的品牌開始認識并越發重視它的存在和價值。

但無論在哪個平臺做社媒營銷都是一個道理,那些對自己的發布內容、發布時間、發布頻率以及目標人群都很敏感的品牌往往才是最大的受益者。大到平臺的用戶畫像,小到帖子的標題長度、表情符號。

因此,本文將從 5 個維度,匯總整理 2019 年關于 Instagram 的 37 條統計數據。

Instagram 增量數據

1、截至 2018 年 6 月,Instagram 社區的月活躍用戶(MAU)已經從 2013 年 1 月的 9000 萬增長到 10 億。

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圖片來源:Statista

2、Instagram 的日活躍用戶已經突破 5 億,使其僅次于 Facebook 和 YouTube 的第三大社媒平臺,并超過 Twitter(3.26 億活躍用戶)、Snapchat(1.5 億活躍用戶)和 Pinterest(2.5 億活躍用戶)。

3、自 2012 年皮尤研究中心(Pew Research Center)首次開始追蹤各個社媒平臺的使用情況以來,使用 Instagram 的成年人比例已增長了近 400%。

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圖片來源:皮尤研究中心

4、Instagram 的用戶數量增長速度要遠遠快于美國一般的社交網絡使用率。此外,預計 Instagram 在未來幾年中的增速將會放緩,由 2018 年的 13.1% 下滑至 2022 年的 4%。

5、據 eMarketer 預測,在 2016 年到 2020 年之間,Instagram 將增加 2690 萬用戶,這幾乎是 Twitter 預期用戶增量的 2 倍。

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圖片來源:eMarketer

6、預計 2019 年 Facebook 全球總廣告收入中的將近 25% 來自于 Instagram。到 2020 年,這一比例將擴張至 30%。

7、Instagram 和 Snapchat 是在千禧一代中使用率并列第二的消息傳遞應用程序(僅次于 Facebook Messenger)。

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圖片來源:Refuel Agency

受眾信息與用戶畫像

8、72% 的青少年在使用 Instagram,略高于 Snapchat(69%)。自 2015 年以來,兩者均增長了20%以上。

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圖片來源:皮尤研究中心

9、截至 2018 年,35% 的成人互聯網用戶使用過 Instagram,高于 2014 年 9 月的 26%。

10、截至 2018 年,71% 的年輕人(18 歲-24 歲)使用過 Instagram,而在 2013 年,這一比例為 37%。

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圖片來源:皮尤研究中心

11、據了解,2018 年,每天有 60% 的 Instagram 用戶使用該平臺(2016 年為 51%),其中 55% 的年輕用戶單日內訪問數次。

12、超過 80% 的 Instagram 的用戶來源于美國境外。

13、截至 2019 年 1 月,Instagram 用戶最多的國家分別是美國(1.21 億)、印度(7100 萬)和巴西(6400 萬)。

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圖片來源:Statista

品牌接受度

14、由 Instagram 快拍(Instagram Stories)所獲得的曝光量最高占到 Instagram 上的企業和品牌總曝光量的 37%。

15、在 Instagram 上關注人數最多的 15 個品牌中,其中有 8 個來自零售業。

16、近 80% 的 Instagram 用戶至少關注了1家企業。

Instagram 帖子內容

17、每天在 Instagram 上發布的圖片和視頻總量超過 1 億個。

18、在 Instagram 上,露臉照片所獲得的“贊”的數量比未露臉照片多 38%。

19、一項針對 800 萬張 Instagram 圖片開展的研究顯示,具有單一色調的圖片比具有多個色調的圖片獲得的“贊”要多出 17%。

20、在 Instagram 上,以藍色為主色調的圖片所產生的“贊”的次數比以紅色為主色調的圖片多 24%。

21、標題(caption)文本長度與 Instagram 參與率之間的關聯性非常小。

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圖片來源:Simply Measured

22、Instagram 上 1/4 的廣告是視頻廣告。

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圖片來源:Sensor Tower

23、一項針對 100 個頂級品牌的研究顯示,他們平均每個帖子標題所帶的標簽數為 2.5 個。

24、研究表明,帶有 9 個至 12 個標簽的帖子比其他帖子的參與度要高。

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圖片來源:Track Maven

25、所含標簽的字符數在 21 個至 24 個之間 Instagram 帖子的表現要優于平均水平。

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圖片來源:Track Maven

26、標有位置的帖子比沒有標有位置的帖子的參與度高 79%。

27、最受歡迎的 5 種表情符號(emoji)中有 4 幅是笑臉。而笑臉在最受歡迎的前 20 個表情符號中,則占據一半的比例。

Instagram 發布策略

28、根據一項對 55 個品牌的研究顯示,所有品牌平均每天的發帖次數為 1.5 次。

29、在 Instagram 上發帖的黃金時間是你所在時區,星期四的清晨 5 點至上午 11 點。

30、通常,Instagram 上品牌的發布頻率為每個月 11 次至 20 次,近 1/3 的品牌遵循這一規律。

31、在 100 家國際品牌中,有 90% 的品牌已經擁有 Instagram 帳戶,80% 的品牌每周至少發布一則 Instagram 照片或視頻。

32、許多頂級品牌的帖子在發布后的 19 個小時或更長時間才能獲得其最終總評論的 50%,另外 10% 的評論則在 19 天后陸續累加。

33、許多帖子在發布后的幾天甚至幾周內,都持續保持較低的參與度。而大多數品牌的帖子會在發布后的 18 小時至 24 小時內不斷收到點贊和評論,但其增長速度要比帖子最初發布的速度慢。

34、盡管 Instagram 仍然是交互性較高的社媒平臺,但其 2015 年的平均互動率為 2.2%,僅剩 2014 年的一半(4.2%)。

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圖片來源:Forrester Research

35、一項針對 100 個頂級品牌開展的研究顯示,帖子平均參與度的年增長率為 53%。

36、一項針對數千個品牌帖子的研究顯示,這些帖子的平均參與率為 4.3%,中位數為 3.5%。這意味著,研究案例中的每個帖子能夠從每 100 個粉絲那里獲得 4.3 個用戶行為(“贊”或“評論”)。換句話說,如果想要在 1 個帖子中獲得 100 個“贊”和評論,一個品牌大約需要 2325 個粉絲。

37、案例表明,某品牌在 Instagram 上發布了一系列推廣帖后的 4 天里,其每天的新增粉絲數是先前每日新增粉絲的 36 倍,從而使其最終粉絲量增加了 18.15%。

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

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