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FBEC2019 | 三七互娛副總裁黃小嫻:以創新樹標桿 以匠心鍛精品

楊冰心  ? 

2019 未來商業生態鏈接大會暨第四屆金陀螺獎頒獎典禮(簡稱“FBEC2019”)由中國通信工業協會區塊鏈專業委員會、中國通信工業協會虛擬現實專業委員會、廣東省游戲產業協會、深圳市互聯網文化市場協會指導,行業頭部媒體游戲陀螺、VR 陀螺、陀螺電競、陀螺財經、深圳區塊鏈技術與產業創新聯盟聯合主辦,于 2019 年 12 月 5 日在深圳市南山區深圳灣 1 號 T7 座鵬瑞萊佛士酒店宴會廳盛大召開。本屆大會以“蝶變 · 向上的力量”為主題,一如既往的關注未來趨勢發展、行業創新升級、商業生態新鏈接等前沿領域。

本次大會邀請到三七互娛副總裁黃小嫻女士帶來主題為“以創新樹標桿,以匠心鍛精品”的精彩分享,以下為演講實錄: 

黃小嫻 (1).jpg

大家上午好!非常感謝主辦方的邀請,我是三七互娛的黃小嫻,我分享的主題是“以創新樹標桿,以匠心鍛精品”。今天將重點分享一下三七互娛在研發方面的理念和經驗。

2019 上半年自主研發游戲收入 921.4 億,高質量自研產品成主流

在今年 9 月的最后一天,三七互娛旗下的研發子品牌正式更名為三七游戲。這是我們內部一個非常重要的調整,也是我們“研運一體”戰略的全面升級。目前三七互娛旗下的子品牌包括研發品牌三七游戲、移動游戲及網頁游戲發行品牌 37 網游、移動游戲發行品牌 37 手游以及海外發行品牌 37GAMES。

為什么我們要做這樣的一個改名,將研發提高到如此高的高度?其實與市場的大環境是密不可分的。隨著人口紅利的消失以及監管政策的加碼,游戲行業的競爭越來越激烈。為了增加企業的競爭力,游戲企業特別是大的游戲廠商,都在提升自家的研發能力,加碼精品游戲制作。

我們來看一組數據。當前自主研發游戲的創收能力在不斷上升,今年上半年自主研發游戲營業收入是 921.4 億,同比增長 15.4%,從這個增長率我們可以看到,中國的研發水平其實是在不斷提升的。

隨著精品游戲不斷產生,玩家的要求也越來越高。我們能看到 iOS 和安卓上的精品游戲層出不窮,玩家玩了不同的游戲、被不同游戲教育之后,他們對畫面、技術穩定性、玩法創新的要求都是一直在提升,因此市場競爭非常大。

從我們公司的角度出發,本次更名也是為了更好地體現集團內部對于研發的重視以及提升研發品牌的行業影響力。在我們看來,流量經營只是推動公司業績高速增長的兩個引擎中的其中之一,而精品游戲研發,則是另外一個。

用創新和匠心做精品游戲

研發方面,我們首先會以創新樹標桿。三七游戲成立六年以來打造了十一款月流水破億的精品游戲,其中包括《傳奇霸業》《永恒紀元》《大天使之劍 H5》等,橫跨頁游、手游以及 H5 游戲,我們也是業內為數不多的能橫跨多端并持續獲得成功的企業。

連續的成功,離不開我們對于平臺、對于技術、對于玩法的持續創新。在今年新推出的游戲中,通過積累的技術,我們實現了場景動態加載、同屏 100 人戰斗支持、實時光影等技術手段的創新。另外我們還有自己的大數據分析系統,可以根據玩家的行為快速地調整游戲的玩法和開發后續版本。

在玩法上,我們也是通過不斷創新,來革新市場上常見的游戲題材和玩法。相信大家都記得我們今年有一個刷屏的廣告,其中有一個句廣告語叫“道士十五狗,全區橫著走?!逼鋵嵾@背后就是我們完全創新的玩法:在傳統 ARPG 游戲單角色培養的基礎上,我們加入了更多 MMO,甚至是 SLG 的元素,讓游戲的玩法更為豐富,也更具策略性。

另一個例子是我們根據玩家需求打造了一套全新的游戲內核心系統——“積分系統”。它是為了平衡玩家間的實力差距去搭建的。在這個系統里,非付費用戶可以通過一系列有趣的活動去換取積分,而付費用戶雖然可以通過充值超額獲取積分,但是我們會設定一個上限,讓兩類玩家有個很好的平衡。也就是說,不花錢,一樣可以和付費用戶一樣玩得盡興,并提高游戲內整體的活躍度。

光有創新是不夠,重要的是如何將這些想法最終落地,這就需要打磨精品的匠心精神。自成立以來,三七游戲始終堅持“用工匠精神,做精品游戲”的研發理念,傾心打造讓玩家感動的游戲。

在三七游戲內部,“快”永遠不是我們首先追求的。我們每款自研游戲,都會經過“測試—調整優化—測試—調整優化—測試”的過程,有的游戲因為研發時間拉得比較長,為了不滯后于市場、做出“過時”的產品,游戲系統也會跟著不斷修改。用策劃、美術的話來說,改得他們都要崩潰了,但還是要繼續改,改到滿意為止。這樣的打磨,最后出來的效果也是非常好的,我們不少游戲都是上線后不久月流水就破億,成為了市場中的“爆款”。

在游戲上線后,我們也會根據收集回來的各項數據,對游戲進行優化,不斷提升游戲品質,通過更好的內容吸引用戶,延長產品的生命周期,積累更高的流水收入。例如我們自研自發的《永恒紀元》《大天使之劍 H5》等上線 2 年以上的游戲,研發團隊還是會針對新老玩家做不同的玩法內容版本更新,來優化他們的游戲體驗。目前《永恒紀元》全球流水已經累計超過 70 億元人民幣。

基于研運一體,探索多元發展

長周期的發行離不開運營和研發之間的互相支持,所以我們認為研運一體非常重要,也是三七互娛未來持續的戰略方向。首先在研發投入上,今年的前三季度,三七互娛的研發投入是 5.16 億,相較去年同期增長 29.41%。目前三七研發團隊超過 1300 人,研發人數較去年同期增長了 50%??梢娢覀儗τ谘邪l的重視是非常之高的。

在做好國內市場之余,我們也放眼全球。以游戲為載體去傳承中華文化傳統精髓,同時把中華文化帶到海外,這是我們一直堅持的使命。

在“研運一體”戰略以及“精品研發”理念的推動下,三七互娛前三季度實現營業收入 95.60 億元,同比增長 72.72%,進入“營收百億俱樂部”也是大概率事件。在市場份額方面,根據易觀發布的數據,我們今年上半年的市場占有率已經達到 10.02%,僅次于騰訊、網易,比 2018 年更進一步。

此外,今年上半年三七互娛運營的國內移動游戲新增注冊用戶合計超過 1.33 億,單單上半年新增注冊用戶數就已經超過去年全年新增的數量,最高月活躍用戶更是超過了 3400 萬。

在吃透 RPG 這一品類,并在國內市場站穩腳跟的基礎上,我們的研發團隊開始對多元化和國際化進行嘗試和探索。例如我們今年推出的游戲《斗羅大陸》H5,就是我們首次在國漫風格 IP 上的嘗試。此外,目前我們立項調研和在研的產品類型包括休閑競技類、模擬經營類、IP 改編、卡牌放置類等等。目標市場也不單單停留在國內,而是將目光放向全球。

要完成這些目標和項目,需要大量的人才作為支撐。去年年底我們推出了“三七游戲 2.0”計劃,就是將過去以產品為核心轉變為以人才為核心,吸引并培養更多優秀人才,為實現產品多樣化蓄力。我們希望員工來到公司后,不止是掙錢,還能最大程度地發揮自己的潛力和創意。這個計劃的推出,旨在進一步加強三七互娛的研發能力,為公司精品化發展助力。

現在,除了在廣州,我們在上海、武漢、成都等多地都有自己的研發分部??梢哉f,哪里有人才,我們就去哪里。我們也希望有更多喜歡游戲、會做游戲的人才加入三七互娛、加入三七游戲,與我們并肩作戰,開創屬于我們的新天地。

我的演講就到這里,謝謝大家!

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